SEO คืออะไร ?

SEO หรือ Search Engine Optimization คือชุดของกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับไซต์ บล็อก และหน้าต่างๆ บนเว็บ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงตำแหน่งของคุณในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาทั่วไป

ทุกวินาที การค้นหานับล้านถูกประมวลผลโดยเครื่องมือค้นหา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Google ซึ่งเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลก

ผู้ใช้กำลังมองหาคำตอบสำหรับคำถามที่น่าทึ่งมากมายจากกิจวัตรประจำวัน จากโรงแรมที่ได้รับคะแนนดีที่สุดสำหรับการเดินทางที่กำลังจะมาถึง ไปจนถึงคำอธิบายเกี่ยวกับทฤษฎีวิวัฒนาการ

สำหรับการค้นหาทุกครั้ง Google จะจัดระเบียบผลลัพธ์โดยจัดอันดับคำตอบที่ดีที่สุดก่อน ตัวเลขด้านล่างแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้เชื่อถือการตัดสินของเครื่องมือค้นหามากเพียงใด:

• ลิงก์ทั่วไป สามลิงก์แรกจะได้รับประมาณ30% ของการคลิกผ่านทั้งหมด
• ผู้ใช้เพียง 0.78% เท่านั้นที่เข้าถึงลิงก์ในหน้าที่สองของผลลัพธ์

การค้นหาทุกครั้งเปิดโอกาสให้แบรนด์ของคุณเสนอการตอบสนองที่ดีที่สุดต่อสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา 

เมื่อมุ่งเน้นที่สิ่งนี้ คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการเพิ่มการมองเห็นและการคลิกของคุณ รับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากขึ้น และเพิ่มผลลัพธ์ด้วยสถานะออนไลน์ของคุณ

แต่เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ คุณต้องพิสูจน์ให้ Google เห็นว่าคุณมีคำตอบที่ดีที่สุดและสมควรที่จะแสดงให้อยู่ในตำแหน่งแรกใน SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับการมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการใช้งาน การสื่อสารอำนาจทางการตลาด และช่วยให้ Google อ่านหน้าเว็บของคุณ 

นี่คือเป้าหมายของกลยุทธ์ SEO

SEO มีบทบาทในSEM (Search Engine Marketing)ซึ่งครอบคลุมกลยุทธ์ของเครื่องมือค้นหาทั้งหมด รวมถึงโฆษณาแบบชำระเงินและลิงก์ผู้สนับสนุน 

ในทางกลับกัน SEO ใช้กลยุทธ์ออร์แกนิกเท่านั้นและไม่ครอบคลุมการซื้อสื่อ 

ส่งผลให้ผลตอบแทนการลงทุน (ROI) สูงขึ้น และต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC) ลดลงโดยใช้ SEO

เครื่องมือค้นหาคืออะไร?

เสิร์ชเอ็นจิ้นคือระบบหรืออัลกอริธึมในการรวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับเนื้อหาเว็บเพื่อแสดงเนื้อหาตามลำดับตามการค้นหาของผู้ใช้

เมื่อเราพูดถึงเสิร์ชเอ็นจิ้น เราไม่ได้แค่พูดถึง Google เท่านั้น แต่ยังรวมถึง Bing, Yahoo!, Baidu และอื่นๆ ด้วย 

แม้แต่ YouTube และ Pinterest ก็ถือเป็นเครื่องมือค้นหาได้ เนื่องจากมักใช้ในการค้นหาเนื้อหา

แต่ Google เป็นผู้นำหมวดหมู่ที่ชัดเจน โดยมีส่วนแบ่งตลาดการค้นหาเกือบ92 %

เครื่องมือค้นหาแต่ละรายการมีวิธีการและเกณฑ์การจัดอันดับของตนเอง แต่เป้าหมายสุดท้ายก็เหมือนกัน นั่นคือ นำเสนอผลลัพธ์ที่ดีที่สุดให้กับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหา

เครื่องมือค้นหาทำงานอย่างไร ?

คุณเคยพิจารณาสิ่งที่ Google ทำเมื่อคุณค้นหาบางสิ่งหรือไม่? แม้จะใช้เวลาเพียงเสี้ยววินาที แต่ก็มีขั้นตอนที่ยาวนานในการแสดงรายการผลลัพธ์ที่ตอบคำถามของคุณได้

โดยทั่วไป เสิร์ชเอ็นจิ้นมีสามขั้นตอน :

ขั้นแรก เครื่องมือค้นหาจะรวบรวมข้อมูลผ่านเนื้อหาเว็บโดยใช้บอท หรือที่เรียกว่าสไปเดอร์ ที่ Google เรียกว่า Googlebot บอทเหล่านี้ติดตามการเชื่อมโยงของลิงก์ต่างๆ ในเว็บ ค้นหาหน้าใหม่และที่อัปเดต

หลังจากนั้น หน้าที่รวบรวมข้อมูลจะถูกเพิ่มลงในดัชนีของเครื่องมือค้นหา ซึ่งทำหน้าที่เป็นไลบรารีขนาดใหญ่สำหรับเนื้อหาของเว็บ

หน้าต่างๆ จะถูกจัดระเบียบตามข้อมูลที่บอทรวบรวมไว้ เช่น เวลาในการโหลดและคีย์เวิร์ด

กระบวนการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีเหล่านี้เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง บอทมักจะค้นหาและจัดระเบียบเนื้อหาบนเว็บ แต่ลำดับการแสดงผลลัพธ์ต่อผู้ใช้นั้นถูกกำหนดโดยการจัดอันดับ

การจัดอันดับเกิดขึ้นทุกครั้งที่ผู้ใช้ค้นหาบางสิ่ง — นี่คือจุดเน้นของ SEO

ตามคำหลักที่ใช้ในการค้นหา Google จะผ่านดัชนีอย่างรวดเร็วเพื่อค้นหาหน้าที่ตรงกับคำเหล่านั้นและตอบคำถาม

ดังนั้น การจัดประเภทจะถูกกำหนดโดยความสัมพันธ์ที่ดีที่สุดระหว่างคำหลักและชุดของปัจจัยการจัดอันดับที่ประกอบขึ้นเป็นอัลกอริทึมการค้นหา 

พวกเขาให้บริการเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น และเพิ่มตำแหน่งของเพจในผลการค้นหา

เราจะเน้นรายละเอียดปัจจัยเหล่านี้ด้านล่าง

อัลกอริทึมและการอัปเดตของ Google

อัลกอริธึมของ Google คือการรวมกันของการดำเนินการที่กำหนดวิธีจัดประเภทลิงก์ในหน้าผลการค้นหาทั่วไป หน้าที่ของมันคือการสร้างลำดับชั้นของหน้าเพื่อให้ผลลัพธ์ในลำดับที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ใช้แต่ละราย

อัลกอริทึมใช้เกณฑ์หลายชุดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ และได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

ด้วยการอัปเดตเหล่านี้ Google ไม่เพียงมุ่งหวังที่จะปรับปรุงการจัดหมวดหมู่ผลลัพธ์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการกำจัดหรือลดตำแหน่งของเนื้อหาที่เป็นอันตรายและมีคุณภาพต่ำ ซึ่งอาจเป็นอันตรายต่อประสบการณ์ของผู้ใช้

มีการอัปเดตหลายพันรายการเกิดขึ้นทุกปี แต่มีการอัปเดตหลายครั้งที่โดดเด่นสำหรับผลกระทบที่มีต่อตลาด SEO นี่คือการอัปเดตที่สำคัญสำหรับอัลกอริทึมของ Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา :

• Panda (2011) : หน้าที่ลงโทษด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ใช้แนวปฏิบัติที่ไม่ดี รวมถึงคำหลักที่มากเกินไปและฟาร์มลิงก์
• Penguin (2012) : ไซต์ที่ถูกลงโทษด้วยลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพต่ำ และเริ่มให้ความสำคัญกับผู้ที่ได้รับลิงก์ตามบริบทจากไซต์คุณภาพสูงและเชื่อถือได้
• Hummingbird (2013) : ปรับปรุงการจัดหมวดหมู่ผลลัพธ์โดยเน้นที่การจับคู่แบบตรงทั้งหมดระหว่างคำหลักและความตั้งใจในการค้นหา
• Mobilegeddon (2015) : ความเป็นมิตรกับมือถือกลายเป็นปัจจัยอันดับ
• RankBrain (2015) : เพิ่มปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิงให้กับอัลกอริทึมเพื่อให้เข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น
• Mobile-First Index : เริ่มพิจารณา Mobile Page เป็นเวอร์ชันหลักในการจัดอันดับ
• BERT (2019) : รวมระบบปัญญาประดิษฐ์ที่เชี่ยวชาญในการประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อให้เข้าใจว่ามนุษย์ค้นหาอย่างไร
• Panda (2011) : หน้าที่ลงโทษด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ใช้แนวปฏิบัติที่ไม่ดี รวมถึงคำหลักที่มากเกินไปและฟาร์มลิงก์
• Penguin (2012) : ไซต์ที่ถูกลงโทษด้วยลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพต่ำ และเริ่มให้ความสำคัญกับผู้ที่ได้รับลิงก์ตามบริบทจากไซต์คุณภาพสูงและเชื่อถือได้
• Hummingbird (2013) : ปรับปรุงการจัดหมวดหมู่ผลลัพธ์โดยเน้นที่การจับคู่แบบตรงทั้งหมดระหว่างคำหลักและความตั้งใจในการค้นหา
• Mobilegeddon (2015) : ความเป็นมิตรกับมือถือกลายเป็นปัจจัยอันดับ
• RankBrain (2015) : เพิ่มปัญญาประดิษฐ์และแมชชีนเลิร์นนิงให้กับอัลกอริทึมเพื่อให้เข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น
• Mobile-First Index : เริ่มพิจารณา Mobile Page เป็นเวอร์ชันหลักในการจัดอันดับ
• BERT (2019) : รวมระบบปัญญาประดิษฐ์ที่เชี่ยวชาญในการประมวลผลภาษาธรรมชาติเพื่อให้เข้าใจว่ามนุษย์ค้นหาอย่างไร

ปัจจัยการจัดอันดับ

ประมาณการว่าอัลกอริทึมของ Google เกี่ยวข้อง กับ ปัจจัยการจัดอันดับ มากกว่า200 ปัจจัย ความสัมพันธ์ระหว่างพวกเขากำหนดตำแหน่งใน SERP

Google ไม่ได้เปิดเผยปัจจัยเหล่านี้ต่อสาธารณะ แต่ได้ออกแถลงการณ์บางส่วนซึ่งเปิดเผยความลับบางประการ นอกจากนี้ ตัวตลาดเองก็ทำการศึกษาเพื่อกำหนดผลกระทบของการกระทำเฉพาะบนการจัดอันดับในหน้า

โดยทั่วไป เราทราบดีว่ามีปัจจัยการจัดอันดับอยู่สองประเภท: ในหน้า และนอกหน้า

On-Page

ปัจจัยการจัดอันดับในหน้าจะอยู่บนหน้าของตนเอง

เมื่อ กล่าวถึง SEO ในหน้าหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบเหล่านี้

ตัวอย่างบางส่วน:

• เนื้อหา;
• ชื่อเรื่องและคำอธิบายเมตา;
• แท็กหัวเรื่อง;
• รูปภาพ;
• URL;
• ตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์

Google ประเมินปัจจัยเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจว่าหน้าเว็บนำข้อมูลใดบ้าง และวิธีการจัดทำดัชนีอย่างถูกต้อง

นอกจากนี้ เครื่องมือค้นหาจะวิเคราะห์ว่าหน้าดังกล่าวนำเสนอประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้ใช้ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือไม่

Off-Page

ในทางกลับกัน ปัจจัยนอกหน้าเป็นองค์ประกอบที่แสดงสถานะของหน้าเป็นข้อมูลอ้างอิง แต่ไม่มีอยู่ในเนื้อหาของหน้า

Off-page SEOประกอบด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพอำนาจของไซต์ให้กับผู้ใช้และเว็บไซต์อื่นๆ โดยมุ่งเน้นที่การได้มาซึ่งลิงก์ย้อนกลับ

ตัวอย่างของปัจจัยเหล่านี้ ได้แก่

• จำนวนลิงก์ย้อนกลับ;
• ความหลากหลายของลิงก์ย้อนกลับ
• บริบทของลิงก์ย้อนกลับ
• กล่าวถึงแบรนด์;
• สัญญาณสังคม
• การค้นหาโดยตรง

สำหรับ Google ปัจจัยตามบรรทัดเหล่านี้เผยให้เห็นระดับอำนาจหน้าที่ของไซต์

หากหน้าได้รับผู้เข้าชมจำนวนมากจากการค้นหาโดยตรงสำหรับชื่อแบรนด์และลิงก์ย้อนกลับหรือการกล่าวถึงจากเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้จำนวนมาก จะถือว่าเชื่อถือได้มากกว่าในตลาด

 

หมวกดำ vs หมวกขาว

อัลกอริทึมของ Google ปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาสำหรับผู้ใช้อยู่เสมอ 

ซึ่งหมายความว่าไม่เพียงแต่ปรับปรุงผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง แต่ยังต้องต่อสู้กับ เนื้อหาที่ น่าสงสัยและคุณภาพต่ำซึ่งรู้จักกันในชื่อBlack Hat SEO

Black Hat เป็นเป้าหมายของ Google ตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของ SEO

เมื่ออัลกอริธึมยังใหม่และมีช่องโหว่มากมาย มันง่ายที่จะโกงระบบเพื่อให้ได้อันดับที่สูงขึ้น แม้ว่าคุณจะไม่มีอะไรจะนำเสนอก็ตาม 

กลยุทธ์ทั่วไปของ Black Hat รวมถึง:

• หน้าประตู:หน้าที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าที่เป็นอันตราย
• การปิดบังหน้าเว็บจริง:หน้าที่แสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันแก่ผู้ใช้จริงและบอท
• ลิงค์ฟาร์ม:เพจที่มีเพียงลิงก์ย้อนกลับไปยังเพจอื่น
• การบรรจุคำหลัก:หน้าใช้คำหลักซ้ำมากเกินไป
• ข้อความและลิงก์ที่ซ่อนอยู่ :หน้าที่ซ่อนข้อความและลิงก์จากผู้ใช้ แต่ไม่ใช่จากบอท
• สแปมความคิดเห็น : หน้าที่แสดงความคิดเห็นในบล็อกเพื่อรับลิงก์ย้อนกลับ

ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูโค้ดที่กำหนดค่าให้ซ่อนคำสำคัญโดยใช้ข้อความที่ตั้งค่าขนาดฟอนต์เป็น 0 และสีเดียวกับพื้นหลัง:

กลยุทธ์เช่นนี้ยังคงมีอยู่ อย่างไรก็ตาม อัลกอริทึมของ Google นั้นซับซ้อนและชาญฉลาดมากขึ้นในการระบุ Black Hat SEO

ตัวอย่างเช่น ลิงก์ย้อนกลับที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากโดเมนที่น่าสงสัยในช่วงเวลาสั้นๆ บ่งชี้ถึงเทคนิคของ Black Hat

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น เพจจะถูกลงโทษ ซึ่งอาจอยู่ในช่วงตั้งแต่การดรอปชั่วคราวไปจนถึงการแบนโดยสมบูรณ์

ดังนั้น หลีก เลี่ยง  Black Hat SEO

หากคุณต้องการได้รับความไว้วางใจจากเครื่องมือค้นหาเพื่อรับประกันตำแหน่งที่ปลอดภัยและยั่งยืนใน SERP ให้ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ SEO ของ Google

หลักเกณฑ์เหล่านี้สอดคล้องกับWhite Hat SEOซึ่งเป็นกลยุทธ์ SEO ที่ยอมรับได้ซึ่งแนะนำโดยเครื่องมือค้นหา

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง ตัวอย่างเช่น การปรับปรุงการใช้งานไซต์ การใช้คำหลักตามธรรมชาติในเนื้อหา การรับลิงก์ย้อนกลับจากพันธมิตรที่น่าเชื่อถือ ท่ามกลางกลยุทธ์อื่น ๆ เราจะแนะนำในคู่มือนี้

จะเริ่มกลยุทธ์ SEO ได้อย่างไร?

เพื่อให้ได้การเข้าชมแบบออร์แกนิกที่คุณต้องการ เนื้อหาที่เผยแพร่ในบล็อกของคุณต้องมีความเกี่ยวข้องกับใครบางคน คุณรู้อยู่แล้วว่า แต่ผู้คนจะค้นหาเนื้อหาของคุณได้อย่างไร

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาด อื่นๆ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยการวางแผน: ผลลัพธ์ที่คุณหวังว่าจะบรรลุผ่าน SEO คืออะไร คุณพยายามเข้าถึงใคร คุณตั้งใจที่จะไปถึงที่นั่นอย่างไร

นี่จะเป็นการปูทางไปสู่ความสำเร็จของกลยุทธ์ของคุณ

นอกจากนี้ คุณควรทราบด้วยว่าโดยทั่วไปกลยุทธ์ SEO จะให้ผลลัพธ์ในระยะกลางถึงระยะยาว

อย่าคาดหวังผลตอบแทนแบบทันทีที่อาจมาจากโฆษณาและลิงก์ผู้สนับสนุน อย่างไรก็ตาม SEO มักจะได้รับ ผลตอบแทนที่ยั่งยืนมาก ขึ้นในระยะยาว

ด้วยเหตุนี้ มาดูขั้นตอนแรกของ SEO กัน

กำหนดวัตถุประสงค์

ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์ของคุณคือการกำหนดวัตถุประสงค์ในการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ บล็อก หรืออีคอมเมิร์ซของคุณ ในการทำเช่นนี้ ก่อนอื่นคุณต้องรู้ว่า SEO นำเสนออะไร

• การเพิ่มปริมาณการใช้สารอินทรีย์
• สร้างโอกาสในการขายมากขึ้น
• สร้างยอดขายเพิ่มขึ้น
• ลดต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้า (CAC);
• ให้ความรู้แก่ตลาด
• เพิ่มอำนาจของแบรนด์

พยายามปรับวัตถุประสงค์ SEO เหล่านี้ให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ระดับมหภาคของแบรนด์ของคุณเสมอ หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เช่น SEO สามารถช่วยเรื่องนี้ได้โดยการวางไซต์ของบริษัทคุณให้อยู่ในตำแหน่งแรกใน Google

ด้วยการตั้งวัตถุประสงค์ คุณยังสามารถระบุเป้าหมายและKPIได้อีกด้วย

หากคุณกำลังมองหาอำนาจที่มากขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เมตริกจากDomain AuthorityและPage Authority กำหนดเป้าหมายที่คุณหวังว่าจะบรรลุผ่าน KPI เหล่านี้และเมื่อใด

โดยการทำเช่นนี้ ในขณะที่คุณดำเนินการตามกลยุทธ์ของคุณ และหลังจากนั้น คุณสามารถตรวจสอบตัวบ่งชี้เหล่านี้เพื่อดูว่าคุณกำลังอยู่ในเส้นทางที่ถูกต้องเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณหรือไม่

กำหนดลักษณะผู้ซื้อของคุณ

ขั้นตอนการวางแผนที่สำคัญอีกขั้นคือการกำหนดลักษณะผู้ซื้อของ  คุณ

ท้ายที่สุดแล้วกลยุทธ์ของคุณสำหรับใคร? คุณสื่อสารกับใคร คุณนำใครมาสู่ธุรกิจของคุณ 

ลักษณะของ ผู้ซื้อคือคำอธิบายของบุคลิกภาพกึ่งสมมติซึ่งเป็นตัวแทนของลูกค้าในอุดมคติสำหรับแบรนด์ของคุณ โดยมีคำถาม ความเจ็บปวด และความต้องการที่แท้จริง ซึ่งคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาได้ 

ควรยึดตามข้อมูลลูกค้าจริงที่ได้รับจากการสำรวจ แบบสอบถาม และการสัมภาษณ์

การสร้างบุคลิกของผู้ซื้อควรคำนึงถึงความต้องการที่แตกต่างกันที่ลูกค้าอาจมีตลอดขั้นตอนของ  กระบวนการ

ซึ่งสามารถสังเกตได้จากคีย์เวิร์ดที่ใช้ค้นหา ใช้แบบกว้างๆ ที่ด้านบนของช่องทาง และเฉพาะเจาะจงที่ด้านล่าง 

ในไม่ช้า คุณจะมีแนวคิดที่ดีขึ้นในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากคำหลัก

เครื่องมือ SEO ที่จะเริ่มต้นด้วย

ในการเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ SEO คุณจำเป็นต้องรู้เครื่องมือพื้นฐาน

สิ่งเหล่านี้ช่วยในการวินิจฉัยว่าคุณเริ่มต้นจากที่ใด วางแผนของคุณบนพื้นฐาน ทำการเพิ่มประสิทธิภาพเบื้องต้น และเริ่มติดตามผลกระทบของการกระทำแต่ละอย่าง

โดยส่วนใหญ่ เรากำลังพูดถึงเครื่องมือ SEO ที่ ขาดไม่ได้สองอย่าง : Google Analytics และ Google Search Console 

Google ให้ทั้งฟรีและจะมีบทบาทสำคัญในการวัดกลยุทธ์ของคุณ มาทำความรู้จักกับพวกเขากันดีกว่า!

Google Analytics

Google Analytics เป็น เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลที่ใช้กันอย่างแพร่หลายซึ่งมีทรัพยากรมากมายในการประเมินประสิทธิภาพของกลยุทธ์ดิจิทัล สำหรับ SEO สามารถช่วยได้หลายวิธี:

• ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณให้ดีขึ้นเพื่อสร้างบุคลิกผู้ซื้อของคุณ
• ระบุหน้าที่เข้าชมและผลงานดีที่สุดของคุณ
• ตรวจสอบจำนวนการเข้าชมอินทรีย์
• ระบุช่องทางที่สร้างทราฟฟิกมากที่สุด (อีเมล โซเชียล ออร์แกนิก ฯลฯ);
• ทำความเข้าใจการมีส่วนร่วม (อัตราการปฏิเสธ จำนวนหน้าต่อการเข้าชม ระยะเวลาเซสชัน);
• ตรวจสอบ Conversion ที่เกิดจากกลยุทธ์ SEO

นี่เป็นเพียงตัวอย่างการวิเคราะห์ที่มีใน Google Analytics ครอบคลุมตั้งแต่ขั้นตอนการวางแผนไปจนถึงการใช้งาน SEO

แต่คุณจะพบข้อมูลมากขึ้นในเครื่องมือนี้เพื่อช่วยในกลยุทธ์ของคุณ

Google Search Console

Google Search Consoleเป็นเครื่องมือที่ช่วยอำนวยความสะดวกในการสื่อสารระหว่างไซต์กับ Googleซึ่งมีการรายงาน SEO ที่มีคุณค่า แหล่งข้อมูลบางส่วน ได้แก่ :

• ค้นหาว่ามีปัญหาใด ๆ ในการจัดทำดัชนีไซต์ของคุณ
• ทราบว่าไซต์ของคุณถูกแฮ็กหรือลงโทษโดย Google หรือไม่
• ตรวจสอบตำแหน่งเฉลี่ยของเพจของคุณใน SERP;
• ระบุอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกของหน้าเว็บของคุณใน SERP
• ระบุว่าคำหลักใดวางเว็บไซต์ของคุณบน SERP
• ระบุไซต์ที่ลิงก์ย้อนกลับมาที่ไซต์ของคุณ
• ขอปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับที่น่าสงสัยไปยังเว็บไซต์ของคุณจาก Google

Google Search Console เป็นเทคนิคเล็กน้อย โดยเน้นที่เว็บมาสเตอร์มากขึ้น 

แต่อินเทอร์เฟซนั้นเป็นมิตรกับผู้ใช้ ดังนั้นใครๆ ก็สามารถใช้อินเทอร์เฟซนี้เพื่อวินิจฉัยและกำหนดความต้องการที่ซับซ้อนมากขึ้นให้กับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางได้

เครื่องมือนี้ยังสามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ นอกจากจะเป็นแหล่งสำคัญในการระบุว่าการค้นหาใดนำการเข้าชมมาที่หน้าเว็บของคุณและอัตราการคลิกผ่านของคำหลักหลักของคุณ

จะทำการวิจัยคำหลักได้อย่างไร

การวิจัยคำหลักมีวัตถุประสงค์เพื่อระบุข้อความค้นหาที่มีศักยภาพสูงสุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ ตามปริมาณการค้นหา การแปลง และความสามารถในการแข่งขัน

เป็นหนึ่งในเครื่องมือวางแผนที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO และการตลาดเนื้อหา เพราะนี่คือวิธีที่คุณสามารถระบุโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพและกำหนดลำดับความสำคัญของการสร้างเนื้อหาได้

การค้นหาคำหลักมักจะเริ่มต้นด้วยรายการคำศัพท์ที่เกี่ยวข้องกับภาคส่วน ผลิตภัณฑ์ และแบรนด์ของคุณ 

คุณสามารถรับแนวคิดจาก Google Analytics และ Google Search Console ที่เราได้พูดคุยกันก่อนหน้านี้ หรือเครื่องมือคำหลัก ซึ่งเราจะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับด้านล่าง

ต่อจากนี้ต้องจัดรายการนี้ คุณสามารถแยกคำศัพท์ที่ใช้บ่อยที่สุดในแต่ละขั้นตอนของกระบวนการขายและจัดเรียงรายการตามศักยภาพสูงสุดสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

สมมติว่าคุณเพิ่งเปิดตัวบล็อกบนไซต์ของคุณและได้ระบุคำหลักที่จะนำการเข้าชมมาที่บล็อกมากที่สุด

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยมันและสร้างโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักนี้เพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมมากขึ้น

ต่อไป คุณจะเข้าใจดีขึ้นว่าคำหลักคืออะไรและคำหลักประเภทใดที่คุณสามารถใช้ได้

คีย์เวิร์ดคืออะไร

คำหลักเป็นวิธีที่ผู้ใช้แสดงคำถามและเปิดใช้งานหน้าที่จัดทำดัชนีในเครื่องมือค้นหา

เมื่อผู้ใช้ค้นหาคำใดคำหนึ่ง Google จะค้นหาคำที่ตรงกันที่สุดภายในดัชนีหน้าเว็บและแสดงผลการค้นหาเหล่านี้

ลำดับที่ปรากฏเป็นผลมาจากปัจจัยการจัดอันดับดังที่อธิบายไว้ข้างต้น

ดังนั้น คำหลักจึงมีความสำคัญในกลยุทธ์ SEO เนื่องจากเป็นการเผยให้เห็นว่าผู้ซื้อของเรากำลังมองหาอะไร

พวกเขากำหนดวัตถุประสงค์เบื้องหลังการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บ ดังนั้น Google จึงจัดทำดัชนีอย่างถูกต้องตามเนื้อหา นำเสนอต่อผู้ใช้ที่ค้นหาหัวข้อนั้น และทำให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้อง

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่า Google ใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อทำความเข้าใจจุดประสงค์ของการค้นหา วิธีการสื่อสารของมนุษย์ และรูปแบบต่างๆ ที่มีอยู่สำหรับคำหนึ่งๆ

ซึ่งหมายความว่าหากคุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพรายการบล็อกสำหรับ “กระเป๋าถือขึ้นเครื่อง” คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการใช้วลีนี้ในข้อความของคุณ ให้พูดซ้ำไม่รู้จบ

คุณสามารถใช้คำพ้องความหมาย เช่น “สัมภาระขึ้นเครื่อง” หรือ “กระเป๋าถือ” ส่งผลให้ข้อความมีความหลากหลายและน่าสนใจยิ่งขึ้น

ดังนั้น แม้ว่าผู้ใช้จะพิมพ์คำผิดหรือรูปแบบอื่น Google จะเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้และแสดงหน้าเว็บของคุณแก่พวกเขา

ดังนั้น คุณจึงไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการทำงานแบบตรงทั้งหมดของคำหลัก

ประเภทของการค้นหา

ในระหว่างกระบวนการซื้อ ผู้คนอาจใช้การค้นหาประเภทต่างๆ เพื่อตอบคำถามของตน

ในการสร้างกลยุทธ์ SEO และเนื้อหา คุณต้องเข้าใจเจตนาเบื้องหลังการค้นหาแต่ละครั้ง เพื่อให้สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหากับสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำมาให้ได้ 

มาดูประเภทหลักของการค้นหากัน

การนำทาง

ข้อความค้นหาการนำทางเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้ทราบแล้วว่าพวกเขากำลังค้นหาไซต์ใด และจะไม่ค่อยเปลี่ยนปลายทางสุดท้ายของตน

ราวกับว่าพวกเขาใช้ Google เป็นทางลัด แทนที่จะจำ URL ทั้งหมดหรือเพื่อค้นหาคำแนะนำที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์นั้น

การทำธุรกรรม

ข้อความค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรมเกี่ยวข้องกับการซื้อ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้อาจต้องการซื้อสินค้า ค้นหาที่อยู่ร้านค้า หรือเปรียบเทียบราคา

การค้นหาประเภทนี้มีค่าเนื่องจากสามารถนำไปสู่การขายได้โดยตรง เนื่องจากผู้ใช้อยู่ในขั้นตอนขั้นสูงกว่าของกระบวนการแล้ว

ข้อมูล

ข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูลคือเวลาที่ผู้ใช้กำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวเรื่อง ผลิตภัณฑ์ หรือตราสินค้า 

ณ จุดนี้ พวกเขายังไม่รู้ว่าต้องการอะไร เนื่องจากอยู่ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการซื้อ

ท้องถิ่น

ข้อความค้นหาในท้องถิ่นมีองค์ประกอบทางภูมิศาสตร์ภายในภูมิภาคที่กำหนด

สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึง ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่ค้นหาร้านอาหาร โรงภาพยนตร์ ร้านค้า โรงแรม โรงเรียน หรือสำนักงาน รวมถึงสถานประกอบการอื่นๆ ที่มีสถานที่ตั้งจริง

การค้นหาประเภทอื่นๆ

มีประเภทการค้นหาเพิ่มเติมที่ผู้ใช้อาจดำเนินการ เช่น:

• ข่าว;
• สถาบัน;
• ดนตรี;
• เชิงวิชาการ;
• ข้อมูลที่ตรงต่อเวลา (สภาพอากาศ วันที่ ฯลฯ );
• ภาพ;
• วิดีโอ

สังเกตว่า สำหรับการค้นหาแต่ละประเภท Google พยายามให้ผลลัพธ์ที่เจาะจงมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

สำหรับการค้นหาผลิตภัณฑ์ (ธุรกรรม) เราได้รับข้อเสนอจาก Google Shopping เมื่อค้นหาเพลงบางเพลง ผลลัพธ์จะรวมถึงเนื้อเพลงและมิวสิกวิดีโอบน YouTube

เป้าหมายคือการปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาด้วยผลลัพธ์ที่คล่องตัวและแม่นยำยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้

ประเภทของคีย์เวิร์ด

นอกจากประเภทการค้นหาแล้ว เรายังต้องพิจารณาประเภทของคำหลักที่ใช้เพื่อค้นหาผลลัพธ์บนเว็บด้วย

คำหลักมีสองประเภท: หัวหางและหางยาว

พวกเขาอ้างถึงสองสุดขั้วที่คุณเห็นในภาพด้านล่างและสอดคล้องกับขั้นตอนต่าง ๆ ของกระบวนการ 

ยิ่งคำหลักอยู่ทางขวามากเท่าใด ก็ยิ่งเฉพาะเจาะจงจากผู้ใช้ที่ใกล้การตัดสินใจซื้อมากขึ้นเท่านั้น

สำหรับกลยุทธ์ SEO สิ่งสำคัญคือต้องทำงานร่วมกับคำหลักทั้งสองประเภทเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าในทุกขั้นตอนของกระบวนการ 

ตอนนี้เราจะดูแต่ละประเภท

หัวหาง

คีย์เวิร์ด Head tail เป็นแบบกว้างๆ แบบทั่วไป และโดยทั่วไปจะใช้ในช่วงเริ่มต้นของกระบวนการซื้อ ในขณะนี้ ผู้บริโภคไม่รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร จึงเริ่มต้นด้วยการค้นหาประเภทนี้ ก่อนที่จะเจาะจงมากขึ้น

โดยทั่วไป คำศัพท์ head-tail นั้นมีปริมาณมาก ส่งผลให้มีการเข้าชมจำนวนมาก แต่ยังดึงดูดผู้ชมในวงกว้างและมีโอกาสเกิด Conversion เพียงเล็กน้อย

พวกเขายังมีแนวโน้มที่จะเผชิญกับการแข่งขันสูงสำหรับตำแหน่งการค้นหาอันดับต้น ๆ ทำให้อันดับสูงยากขึ้น

ในกรณีนี้ ตัวอย่างได้แก่:

• การตลาด;
• การตลาดส่วนบุคคล
• การตลาดดิจิทัล
• การตลาดธุรกิจ
• การตลาดแบบดั้งเดิม

หางยาว

คำหลักหางยาวมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าและมักใช้เมื่อสิ้นสุดกระบวนการ

ลูกค้าได้ทำการวิจัยแล้วว่าพวกเขาต้องการอะไรเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา มีความคุ้นเคยกับโซลูชันที่นำเสนอ แต่ยังคงค้นหาข้อมูลก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย

ตรงกันข้ามกับ head-tail คีย์เวิร์ด long-tail มักจะไม่สร้างทราฟฟิกมากเท่ากับที่มีการค้นหาน้อยกว่า

ในทางกลับกัน พวกเขามักจะดึงดูดผู้เข้าชมให้มากขึ้นในกระบวนการซื้อ เช่นเดียวกับการแปลงที่มากขึ้น 

นอกจากนี้ เนื่องจากการแข่งขันที่น้อยลง การจัดอันดับที่สูงขึ้นจึงทำได้ง่ายกว่า

ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้สนใจการตลาดดิจิทัล ตอนนี้พวกเขาอาจค้นหาคำที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในหัวข้อนั้น

ความจำเพาะของคำศัพท์จะขึ้นอยู่กับความจำเป็นที่บุคคลต้องแก้ไข ตัวอย่างเช่น

• ราคาที่ปรึกษาการตลาดดิจิทัล
• จะ เรียนหลักสูตรการตลาดดิจิทัลได้ที่ไหน;
• เงินเดือนเฉลี่ยสำหรับ ผู้เชี่ยวชาญ ด้าน การ ตลาดดิจิทัล

เครื่องมือคำหลัก

คุณกำลังมองหาความช่วยเหลือในการค้นหาคำศัพท์และระบุโอกาสที่ดีที่สุดใช่หรือไม่? นี่คือที่มาของเครื่องมือคำหลัก

สิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับการวางแผนกลยุทธ์ SEO เนื่องจากช่วยค้นหาแนวคิดสำหรับคำหลัก ทำความเข้าใจศักยภาพและความสามารถในการแข่งขันของแต่ละรายการ และจัดระเบียบตามลำดับความสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพ 

มีเครื่องมือหลายอย่างสำหรับสิ่งนี้ ทั้งแบบชำระเงินและฟรี

เครื่องมือฟรีช่วยในการดำเนินการค้นหาเฉพาะ รวมไปถึง:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads : เพื่อตรวจสอบปริมาณการค้นหาและราคาต่อหนึ่งคลิก
• เครื่องมือคำหลักและUbersuggest : เพื่อสร้างรายการแนวคิดคำหลัก
• Google Search Console : เพื่อตรวจสอบด้วยคำที่ใช้เพื่อนำการเข้าชมไปยังไซต์และโอกาสต่างๆ
• Google Trends : เพื่อกำหนดแนวโน้มการค้นหาตามธีม

เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google Ads แสดงในรูปภาพด้านล่าง:

เครื่องมือแบบชำระเงินเสร็จสมบูรณ์พร้อมคุณสมบัติการค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพ 

พวกเขาแนะนำคำศัพท์ตามปริมาณ จำนวนคลิก ความยากในการจัดอันดับ และข้อมูลอื่นๆ แพลตฟอร์มหลักคือ:

• SEMrush (เริ่มต้นที่ US$99.95/เดือน);
• Ahrefs (เริ่มต้นที่ US$99/เดือน);
• Moz Keyword Explorer (เริ่มต้นที่ US$ 99/เดือน)

นี่คือตัวอย่างการค้นหาคำหลักใน SEMrush:

คุณสามารถเข้าถึงทรัพยากรบางส่วนได้ฟรี แต่แผนชำระเงินช่วยให้คุณใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มได้อย่างเต็มที่

SEO บนหน้าคืออะไร?

ในส่วนนี้ เราจะสำรวจปัจจัยการเพิ่มประสิทธิภาพที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์ SEO ในหน้าเว็บ

โปรดจำไว้ว่า “ในหน้าเว็บ” หมายถึงปัจจัยที่ผู้ดูแลระบบสามารถเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บของตนเองได้ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชม และทำให้ Google อ่านไซต์ได้ง่ายขึ้น

การเพิ่มประสิทธิภาพเหล่านี้ควรรวมอยู่ในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาโดยรวม เนื่องจากส่วนใหญ่จะใช้ประโยชน์จากสิ่งที่เผยแพร่ในบล็อก

ทำความเข้าใจปัจจัย SEO บนหน้าที่สำคัญ

ความตั้งใจของผู้ใช้

SEO ไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนกำลังค้นหา แต่เป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการค้นหา

ในการทำเช่นนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าควรเน้นที่ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ ซึ่งแตกต่างกันไปตามการค้นหา ดังนั้นหน้าและเนื้อหาของคุณจึงสอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาหวังว่าจะพบ

นี่คือจุดที่ Google ให้ความสำคัญกับการให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น การประมวลผลภาษาธรรมชาติและการวิเคราะห์ตำแหน่งของผู้ใช้เป็นองค์ประกอบที่ช่วยกำหนดความตั้งใจของพวกเขา

ดังนั้น ความท้าทายสำหรับกลยุทธ์ SEO ในหน้าและตลาดเนื้อหาคือการทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาแบบที่ Google ทำ เพื่อนำเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาแก่ผู้ใช้

และวิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจความตั้งใจของผู้ใช้คือการใช้ Google เอง!

มาดูตัวอย่างกันให้ละเอียดยิ่งขึ้น:

ตามการค้นหาคำหลักของคุณ คุณควรใช้ Google เพื่อวิเคราะห์ผลลัพธ์อันดับสูงสุด

ท้ายที่สุด นี่คือหน้าที่ Google พิจารณาว่าเป็นคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับความตั้งใจของผู้ใช้

ลองตรวจสอบหน้าผลลัพธ์เมื่อเราค้นหา “การตลาดที่มีอิทธิพล”:

โปรดทราบว่าผลลัพธ์อันดับต้นๆ คือการศึกษา โดยเน้นการสอนว่า SEO คืออะไรและใช้งานอย่างไร

ในอันดับที่สูงขึ้น คุณต้องมีเนื้อหาตามบรรทัดเหล่านี้

แต่ถ้าฉันตั้งใจจะหา “ชุดแบทแมน” ล่ะ? ฉันกำลังพยายามค้นหาอะไร

รูปภาพ ตรงเป๊ะ! ผลิตภัณฑ์และรูปภาพ

ลองนึกภาพใครบางคนที่เช่าหรือซื้อเครื่องแต่งกายโดยไม่ได้เห็นมันก่อนไหม 

ดังนั้น คุณต้องใช้รูปภาพเพื่อไปให้ถึงจุดสูงสุดของผลลัพธ์นี้

ใช้ผลลัพธ์แรกสำหรับคำหลักเฉพาะเสมอเพื่อระบุว่าคุณควรเข้าถึงหัวเรื่องอย่างไรและคุณสามารถเพิ่มอะไรได้อีก

นำหน้าพวกเขาด้วยเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมและสมบูรณ์ยิ่งขึ้นไปอีก!

ความยาวของเนื้อหา

ความยาวของเนื้อหามักส่งผลต่อการจัดอันดับ แต่ก็ไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรงในอัลกอริทึม

ส่วนที่ยาวกว่ามักจะสมบูรณ์ มีรายละเอียดมากกว่า และเจาะลึกเข้าไปในเนื้อหาสาระ เป็นผลให้พวกเขาตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดีขึ้น

แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นกฎ สำหรับหัวข้อที่กำหนดหรือบุคคลผู้ซื้อ ความยาวในอุดมคติจะแตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น ที่ Rock เราโพสต์เนื้อหาเชิงลึกอย่างเช่นบทความนี้ 

เป็นข้อความค้นหาแบบกว้างๆ ที่ต้องเผชิญกับการแข่งขันสูงและได้รับการค้นหาจำนวนมาก ซึ่งส่งผลให้ต้องการเนื้อหาที่ละเอียดถี่ถ้วน 

ในทางกลับกัน บล็อกโพสต์เกี่ยวกับการกระทำที่ถูกบล็อกบน Instagram นั้นมีความเฉพาะเจาะจงกว่ามาก โดยมีเพลงฮิตและคู่แข่งน้อยกว่า เพื่อให้สั้นลงและตรงไปตรงมามากขึ้น

ดังนั้นความยาวที่ดีที่สุดคือความยาวที่ตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดีที่สุด

ปริมาณของโพสต์

ปริมาณการเผยแพร่มีแนวโน้มที่จะชอบการจำแนกประเภท เนื่องจากยิ่งคุณเผยแพร่เนื้อหามากเท่าใด โอกาสที่คุณจะต้องอยู่ในอันดับสูงก็ ยิ่งมาก ขึ้นเท่านั้น 

อย่างไรก็ตาม คุณไม่สามารถจดจ่อกับจำนวนโพสต์ได้อย่างเดียวใช่ไหม 

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความสมดุลระหว่างคุณภาพและความถี่

ไม่มีประโยชน์ที่จะเผยแพร่หลายร้อยชิ้นที่ไม่เกี่ยวข้องและไม่แก้ปัญหาของผู้ใช้ อันที่จริงแล้วมันเป็นการต่อต้าน 

ในทำนองเดียวกัน การมีบทความจำนวนมากเมื่อคุณเปิดบล็อก แล้วไม่อัปเดตบล็อกก็ไม่มีประโยชน์อะไร

การสร้างเนื้อหาต้องเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่องเพื่อดึงดูดผู้ชมที่ภักดี และแสดงให้ Google เห็นว่าสิ่งที่คุณนำเสนอมีความสดใหม่และมีความเกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับปริมาณของโพสต์ ไม่มีความถี่ในอุดมคติ คุณต้องระบุสิ่งที่ต้องการในหัวข้อและผู้ซื้อ ตลอดจนประเมินความสามารถของธุรกิจของคุณในการผลิตเนื้อหานี้

สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องจำไว้คือปริมาณและคุณภาพทำงานร่วมกัน!

การเขียน SEO

คุณต้องเขียนเนื้อหาของคุณอย่างไร?

คุณภาพคือสิ่งสำคัญอันดับหนึ่ง เนื้อหาต้องถูกต้อง ชัดเจน เป็นปัจจุบัน เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และแน่นอนว่าต้องสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ใช้

สิ่งนี้จะสร้างการมีส่วนร่วมและเพิ่มโอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับ ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการคำนวณอันดับ

ดังนั้น แม้ว่า Google จะเข้าใจและเห็นคุณค่าของการเขียนที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น แต่ก็มีกลยุทธ์บางอย่างในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณเพื่อเข้าถึงตำแหน่งที่สูงขึ้นในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่านด้วย

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจกับความสามารถในการสแกนและความหมายของบทความ

ความสามารถในการสแกน

ความสามารถในการสแกนคือวิธีที่ข้อความนำเสนอการอ่านแบบไดนามิกโดยใช้ทรัพยากรต่างๆ เช่น คำบรรยาย รายการ ตัวหนา และรูปภาพ

คุณเคยเปิดบทความ เผชิญกับข้อความจำนวนมาก สูญเสียความปรารถนาที่จะอ่านเนื้อหานั้นอย่างสิ้นเชิง และเพียงแค่ปิดหน้านั้นไปหรือไม่?

นี่คือสิ่งที่ทำให้ความสามารถในการสแกนมีความสำคัญมาก

ปรับปรุงประสบการณ์การอ่าน ดึงดูดผู้ใช้ และแม้กระทั่งสื่อสารข้อมูลไปยัง Google

โดยการสร้างคำบรรยายเช่นทั้งผู้อ่านและบอทสามารถเข้าใจโครงสร้างของชิ้นได้

การใช้คำหลักและความหมาย

การใช้คำหลักตลอดการเขียนของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Google ในการจัดทำดัชนีหน้าด้วยคำที่คุณต้องการอย่างถูกต้อง

จำไว้ว่านี่ไม่ได้หมายความแค่การทำซ้ำคำเดียวตลอดเวลา โอเคไหม

Google เข้าใจวิธีที่มนุษย์ใช้ภาษาและไม่ได้มองหาการจับคู่คำหลักแบบตรงทั้งหมด 

นี่คือสิ่งที่ทำให้ความหมายมีความสำคัญสำหรับ SEO

ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากช่องความหมายของคำศัพท์รูปแบบต่างๆ คำพ้องความหมาย และความสัมพันธ์กับคำอื่นๆ การทำเช่นนี้จะทำให้อ่านง่ายขึ้นและช่วยให้ Google เข้าใจหัวข้อของหน้าเว็บของคุณ

มาเปรียบเทียบ 2 ชิ้นที่มีวัตถุประสงค์เพื่อบรรลุผลลัพธ์แรกสำหรับ “Digital Marketing”:

แท็กชื่อเป็นพื้นฐานสำหรับ Googlebot ในการทำความเข้าใจธีมหลักของหน้าและสำหรับผู้ใช้

ท้ายที่สุด แล้วชื่อเรื่องคือการติดต่อครั้งแรกที่ผู้อ่านมีกับข้อความและอาจส่งผลว่าพวกเขาคลิกผ่านเพื่ออ่านหรือไม่ ด้วยอิทธิพลโดยตรงต่ออัตราการคลิกผ่านของคุณ แท็กนี้เป็นหนึ่งในปัจจัยที่สำคัญที่สุดในหน้า

ดังนั้น ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ แท็กนี้ควรมีคำหลักของคุณ แต่ยังจูงใจให้ผู้ใช้ของคุณเข้าถึงหน้าเว็บของคุณด้วย

คำอธิบายเมตา

คำอธิบายเมตาคือคำอธิบายของหน้าที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งเป็นข้อมูลโค้ดของหน้าที่มีชื่อและ URL

มีลำดับโครงสร้างสำหรับแท็กหัวเรื่องด้วย H2, H3 และอื่นๆ

แท็กหัวเรื่องเหล่านี้ระบุคำบรรยายและแสดงโครงสร้างของข้อความของคุณ ซึ่งมีประโยชน์ทั้งสำหรับ Google และสำหรับผู้ใช้ของคุณ

การใช้สิ่งเหล่านี้ช่วยเพิ่มความสามารถในการสแกน

การใช้คำหลักและคำที่เกี่ยวข้องกับความหมายภายในแท็กเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจาก Google จะวิเคราะห์คำบรรยายสำหรับการจัดทำดัชนีและการจัดอันดับ

URL สำหรับ SEO

URL ยังเป็นเป้าหมายสำหรับ Googlebot ด้วย

มีการรวบรวมข้อมูล URL ของหน้าเพื่อให้เข้าใจถึงจุดสนใจหลัก เนื่องจากโดยทั่วไปจะใช้คำที่สรุปเนื้อหา

ต้องมีความชัดเจนต่อผู้ใช้และผู้อ่าน ตรวจสอบตารางนี้ที่ฉันทำกับข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดบางประการเกี่ยวกับ URL:

ด้วยองค์ประกอบเหล่านี้ Google สามารถเข้าใจสิ่งที่อยู่ในรูปภาพ จัดทำดัชนีอย่างถูกต้องใน Google Image Search และกลายเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมอีกแหล่งหนึ่ง

ด้านอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพสำหรับ SEO รวมถึงขนาดและรูปแบบของไฟล์รูปภาพเพื่อให้สามารถโหลดและจัดทำดัชนีได้อย่างรวดเร็ว

ลิงค์ภายใน

เครือข่ายลิงก์ภายในของเว็บไซต์ของคุณยังมีบทบาทใน SEO ในหน้าอีกด้วย

หน้าที่หลักของลิงก์ระหว่างหน้าภายในคือการนำทางและนำผู้ใช้ (และเครื่องมือค้นหา) ไปยังเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ

แต่พวกเขายังมีฟังก์ชัน SEO ทางเทคนิคอีกด้วย เครือข่ายลิงก์ภายในช่วยให้ Google ค้นหาเนื้อหาของคุณและทำความเข้าใจไซต์ของคุณได้ดีขึ้น เนื่องจากจะแสดงลำดับชั้นระหว่างหน้าต่างๆ

ตัวอย่างเช่น ยิ่งใกล้หน้าแรกและมีลิงก์ภายในมากเท่าใด หน้าก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น 

กลยุทธ์การ สร้างลิงก์นี้ช่วยเสริมอำนาจของบล็อกผ่านลิงก์ และนี่คือวิธีการทำงานของกลยุทธ์คลัสเตอร์หัวข้อ

Rich Snippets

Rich snippets คือส่วนย่อยของเนื้อหาจากเพจที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SERP ซึ่งอาจรวมถึงลิงก์ของเว็บไซต์ บทวิจารณ์ จำนวนความคิดเห็น ราคาผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ 

ตัวอย่างเช่น ข้อมูลที่ให้ไว้ผ่านตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เมื่อค้นหา “สูตรคัพเค้กกำมะหยี่สีแดง” มีดังนี้

ในกรณีนี้ Rich snippets จะให้รูปภาพของสูตรอาหาร บทวิจารณ์ ความคิดเห็น หรือแม้แต่ระยะเวลาที่ใช้ในการทำ

ต่างจากผลลัพธ์ปกติใช่ไหม?

Rich snippets นำเสนอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเว็บของคุณแก่บอทและผู้ใช้ และเน้นลิงก์ของคุณใน SERPซึ่งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR)ของคุณ

หากต้องการแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ จะต้องสร้างด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง เนื่องจาก Googlebot อ่านเนื้อหาที่มีการจัดระเบียบได้ง่ายขึ้น 

สามารถทำได้โดยโปรแกรมเมอร์หรือแม้กระทั่งโดยใช้ปลั๊กอิน ซึ่งมีประโยชน์สำหรับไซต์WordPress

สองไซต์สามารถช่วยคุณใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ได้

อย่างแรกคือ Google ซึ่งมีรายการตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ซึ่งคุณสามารถระบุประเภทที่คุณต้องการใช้ และจะแสดงรหัสให้คุณเห็น

เข้าถึงได้ที่Google Developers

ไซต์อื่นที่มีฟังก์ชันการทำงานที่คล้ายคลึงกันคือSchema.org นี่คือตัวอย่างที่มีข้อมูลโค้ดสูตร:

ตัวอย่างแนะนำ

คุณสังเกตหรือไม่ว่า Google ให้คำตอบพร้อมใน SERP สำหรับการค้นหาบางรายการหรือไม่

สิ่งเหล่านี้เรียกว่าตัวอย่างข้อมูลเด่นและเป็นไฮไลต์ที่ตัดตอนมาของหน้าที่ให้ผลลัพธ์โดยตรงในย่อหน้า รายการ หรือตาราง

สิ่งนี้ยอดเยี่ยมสำหรับประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้! ท้ายที่สุด พวกเขาได้รับคำตอบที่ต้องการเร็วยิ่งขึ้นไปอีก

แต่ถ้าผู้เข้าชมเข้าถึงหน้าเว็บของคุณน้อยลง จะส่งผลต่อการเข้าชมและผลลัพธ์ของคุณอย่างไร

ใจเย็น. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นโอกาสที่ดีในการเพิ่มอำนาจของคุณในหัวข้อเฉพาะและสามารถนำไปสู่การเข้าชมมากขึ้นจาก SERP เนื่องจากข้อความที่ตัดตอนมามีลิงก์ไปยังที่มา 

กลยุทธ์ SEO บนหน้าต้องแข่งขันเพื่อให้ได้ “ผลลัพธ์ที่เป็นศูนย์” บน Google

กิน

ตัวย่อนี้ได้กลายเป็นจุดสนใจของผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO EAT ย่อมาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ

Google นำข้อกำหนดเหล่านี้ไปใช้ในการประเมินคุณภาพผลการค้นหา

พวกเขาได้รับการแนะนำในเอกสารประกอบที่แนะนำผู้ประเมินที่วิเคราะห์ความเกี่ยวข้องของผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาด้วยตนเอง

พวกเขาเปิดเผย สิ่งที่ Google ถือว่าสำคัญเมื่อประเมินคุณภาพ ของเนื้อหา

• ความเชี่ยวชาญของผู้เขียน
• อำนาจหน้าที่ของผู้เขียน เนื้อหา และไซต์
• ความน่าเชื่อถือของผู้เขียน เนื้อหา และเว็บไซต์

ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้ในเนื้อหาและกลยุทธ์ SEO ของคุณ เพื่อให้สอดคล้องกับวิธีคิดของ Google

Off-page SEO คืออะไร?

ตอนนี้ ได้เวลาตรวจสอบปัจจัยนอกเหนือจากหน้าของคุณด้วย SEO นอกเพจแล้ว คุณสามารถทำตามขั้นตอนใดได้บ้างเพื่อให้มีอำนาจมากขึ้นในตลาดและแสดงให้ Google เห็นว่าคุณเป็นบุคคลอ้างอิง

ในที่นี้ คุณต้องพิจารณาว่า คุณไม่สามารถควบคุมการเพิ่มประสิทธิภาพได้ทั้งหมดซึ่งต่างจาก SEO บนหน้าเว็บ กับ SEO นอกหน้า

ทางเลือกที่จะรวมลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณ กล่าวถึงหรือค้นหาแบรนด์ของคุณโดยตรงนั้นขึ้นอยู่กับผู้อื่น

สิ่งที่คุณทำได้คือเพิ่มโอกาสที่สิ่งนี้จะเกิดขึ้น คุณสามารถใช้การสร้างลิงก์ การโพสต์ของผู้เยี่ยมชม การเปลี่ยนเส้นทางสำหรับลิงก์ที่ใช้งานไม่ได้ นอกเหนือจากกลยุทธ์อื่นๆ เพื่อเสริมสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ และสร้างอำนาจหน้าที่มากขึ้นสำหรับเพจของคุณ

ต่อไป มาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแต่ละกลยุทธ์เหล่านี้กัน

การสร้างลิงค์คืออะไร

ลิงค์เป็นส่วนสำคัญของอินเทอร์เน็ต พวกเขาเชื่อมต่อหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งและอนุญาตให้ผู้ใช้นำทางและค้นพบเนื้อหา

เช่นเดียวกับผู้ใช้ บอทยังเดินทางในเครือข่ายที่เชื่อมต่อถึงกันนี้เพื่อจัดทำดัชนีเนื้อหาใหม่และทำความเข้าใจว่าหน้าใดสำคัญที่สุด เนื่องจากหน้าหนึ่งส่งลิงก์และอำนาจไปยังหน้าอื่น 

ที่นี่เราจะเห็นได้ว่าเหตุใดการสร้างลิงก์จึงมีความสำคัญต่อ SEO นอกเพจ 

การ สร้างลิงก์คือการสร้างเครือข่ายลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าเว็บของคุณ (เรียกว่าลิงก์ย้อนกลับ) และเสริมสร้างอำนาจหน้าที่ของคุณบนเว็บ 

อัลกอริธึมของ Google เข้าใจดีว่ายิ่งหน้าของคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงเท่าใด ความเกี่ยวข้องกับตลาดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

แต่โปรดจำไว้ว่าปริมาณและคุณภาพทำงานร่วมกัน ไม่มีประโยชน์ที่จะได้รับลิงก์ย้อนกลับหลายร้อยรายการ หากลิงก์ทั้งหมดมาจากโดเมนเดียว ไซต์ที่ไม่น่าไว้วางใจ หรือไม่อยู่ในบริบท

เพื่อให้ได้กลยุทธ์การสร้างลิงก์ในการทำงาน การบรรลุลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพสูงจึงเป็นสิ่งจำเป็น

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงคืออะไร

ดังที่เราได้เห็นแล้วว่า Google ดำเนินการป้องกันการกระทำที่สอดคล้องกับ Black Hat 

ก่อนหน้านี้การสร้างลิงก์ถูกใช้อย่างกว้างขวางเพื่อสร้างอำนาจเทียม โดยมีรูปแบบตั้งแต่ฟาร์มลิงก์ไปจนถึง “การเพิ่มประสิทธิภาพขั้นสูง” ของข้อความจุดยึด

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงทำงานขัดกับกลยุทธ์เหล่านี้ และแสดงให้เห็นว่าลิงก์ที่คุณได้รับนั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับข้อมูลอ้างอิงที่น่าเชื่อถือในภาคธุรกิจของคุณ 

ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง:

• มาจากไซต์ที่มีโดเมนและอำนาจหน้าที่
• มาจากไซต์ที่ Google เชื่อถือ
• มาจากหลากหลายโดเมน
• มีความเป็นธรรมชาติในบริบทของหน้า
• ใช้ anchor text อย่างถูกต้อง
• อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นบนหน้า (เช่น ที่จุดเริ่มต้นของงาน);
• มาจากไซต์ที่เชื่อมต่อกับภาคของคุณ

นี่คือลักษณะสำคัญที่คุณควรมองหาในลิงก์ย้อนกลับเมื่อวางแผนกลยุทธ์การสร้างลิงก์

ลิงก์ Nofollow

อีกจุดสำคัญเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ: ความ แตกต่างระหว่างลิงก์ dofollow และ nofollow

ตามค่าเริ่มต้น ลิงก์ทั้งหมดจะเป็น “dofollow” แอตทริบิวต์นี้บอกบอทว่าพวกเขาควรรวบรวมข้อมูลลิงก์และแชร์สิทธิ์จากหน้าหนึ่งไปอีกหน้า

ในทางตรงกันข้าม แอตทริบิวต์ “nofollow” จะป้องกันไม่ให้บอทติดตามลิงก์และส่งต่ออำนาจไปยังหน้าที่เชื่อมโยง

สิ่งนี้มีประโยชน์ ตัวอย่างเช่น ในส่วนความคิดเห็นหรือสำหรับลิงก์ที่แชร์บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก ซึ่งมักใช้สำหรับสแปมเพื่อสร้างอำนาจปลอม

แต่ไม่ได้หมายความว่าลิงก์ nofollow จะไม่มีบทบาทใน SEO นอกหน้า

แม้ว่าจะไม่กระจายอำนาจโดยตรงไปยังหน้าอื่น ๆ แต่ก็สร้างการเข้าชมและพัฒนาการรับรู้ถึงแบรนด์

เทคนิคการสร้างลิงค์

ลองดูที่เทคนิคการสร้างลิงค์ที่คุณสามารถใช้เพื่อเสริมสร้างอำนาจของคุณ

นี่คือสิ่งสำคัญสองสามข้อ!

ลิงค์เบต

Link Bait เป็นกลยุทธ์ที่เป็นธรรมชาติและมีประสิทธิภาพมากที่สุด

มันเกี่ยวข้องกับการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่ได้รับลิงก์ย้อนกลับแบบออร์แกนิกโดยไม่ต้องค้นหาหรือเป็นหุ้นส่วน

ในการบรรลุเป้าหมายนี้ คุณควรลงทุนในการสร้างเนื้อหาที่หลากหลาย แบ่งปันข้อมูลจากการวิจัยเฉพาะ จัดหาเครื่องมือและทรัพยากร ตลอดจนเนื้อหารูปแบบอื่นๆ ที่มีคุณค่าต่อการเชื่อมโยงหรือแชร์

โพสต์ของแขก

การโพสต์ของ ผู้เยี่ยมชมเกี่ยวข้องกับการเผยแพร่โพสต์ในบล็อกของพันธมิตรในฐานะผู้เขียนรับเชิญ โดยปกติแล้วจะอยู่ในรูปแบบของการค้า: คุณสร้างเนื้อหาสำหรับผู้ชมบล็อกอื่นเพื่อแลกกับลิงก์อย่างน้อยหนึ่งลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ

หากลิงก์ที่ใช้คือ “dofollow” สิ่งนี้สามารถดึงดูดผู้เยี่ยมชมใหม่และนำไปสู่อำนาจที่มากขึ้น

แต่สิ่งสำคัญคือต้องใช้กลยุทธ์นี้อย่างพอประมาณ หาก Google เห็นว่าคุณได้รับลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากในช่วงเวลาสั้น ๆ Google อาจเข้าใจว่านี่เป็นเทคนิคของหมวกดำและลงโทษหน้าเว็บของคุณ

การกล่าวถึงแบรนด์

การกล่าวถึงแบรนด์แม้จะไม่มีลิงก์ไปยังไซต์ของคุณ ก็มีค่าสำหรับ SEO เช่นกัน Google วิเคราะห์สิ่งเหล่านี้เพื่อดูว่าแบรนด์ของคุณมีอยู่จริงหรือไม่และเป็นที่รู้จักมากน้อยเพียงใด

คุณยังสามารถค้นหาการกล่าวถึงที่ไม่ได้เชื่อมโยง และระบุโอกาสในการได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง เพียงติดต่อกับผู้ดูแลระบบและแนะนำลิงก์อย่างสุภาพ

ลิงค์เสีย

จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อโครงสร้าง URL ของเว็บไซต์เปลี่ยนแปลงหรือลบเนื้อหา ซึ่งอาจส่งผลให้ลิงก์เสียทั่วทั้งไซต์

หากคุณเคยคลิกลิงก์และถูกนำไปที่หน้าข้อผิดพลาด 404 คุณจะได้เห็นโดยตรงว่าลิงก์ที่เสียสามารถส่งผลให้สูญเสียโอกาสและสื่อสารอำนาจน้อยลงได้อย่างไร

แต่ถ้าคุณพบลิงก์ในไซต์ที่มีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นของคุณเอง ก็เป็นโอกาสที่จะแนะนำให้แทนที่ลิงก์ที่เสียเหล่านั้นด้วยลิงก์ที่เสียไปยังเนื้อหาของคุณ

มีเครื่องมือมากมายในการค้นหาลิงก์ที่เสีย เช่น Screaming Frog, Ahrefs หรือ Check My Links:

เครื่องมือสร้างลิงค์

มีเครื่องมือสร้างลิงก์มากมายให้เลือกใช้ ทั้งแบบฟรีและมีค่าใช้จ่าย หรือเน้นที่การดำเนินการหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

เครื่องมือต่างๆ เช่นMajestic , Ahrefs , Moz Link ExplorerและSEMrushนำเสนอการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์เกี่ยวกับโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของเพจ ตั้งแต่จำนวนการเชื่อมต่อไปจนถึงคุณภาพของ anchor text

บางตัวมีตัวบ่งชี้ที่เป็นกรรมสิทธิ์เพื่อช่วยในการวิเคราะห์นี้ เช่น Trust Flow และ Citation Flow ของ Majestic หรือ Domain Authority และ Page Authority จาก Moz 

เครื่องมือเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ต้องชำระเงิน แต่มีแหล่งข้อมูลให้ฟรี

นอกจากนี้ คุณยังสามารถทำงานกับเครื่องมือเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเพื่อมุ่งเน้นที่การกำหนดผลลัพธ์

ตัวอย่าง ได้แก่ การใช้ Google Search Console เพื่อขอให้ Google ปฏิเสธลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่ไม่น่าไว้วางใจ หรือ Google Alert เพื่อแจ้งให้คุณทราบทุกครั้งที่มีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณเพื่อระบุโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับ

SEO ทางเทคนิคทำงานอย่างไร

SEO เป็นจักรวาลอันกว้างใหญ่ที่มีแง่มุมทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องกับโครงสร้างของเว็บไซต์ของคุณ มาดูปัจจัยเหล่านี้และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพกัน!

SEO ทางเทคนิคเป็นส่วนสำคัญของ SEO บนหน้า ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้กับโครงสร้างภายในของไซต์ — โค้ดและสถาปัตยกรรมพื้นฐาน — ในความพยายามที่จะทำให้เข้าใจ รวบรวมข้อมูล และจัดทำดัชนีได้เร็วและง่ายขึ้น

ในหัวข้อถัดไป เราได้นำเสนอองค์ประกอบหลักที่ SEO ทางเทคนิคสามารถเพิ่มประสิทธิภาพได้

แผนผังเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์คือเอกสารที่แสดงความสัมพันธ์ระหว่างหน้าทั้งหมดบนไซต์กับข้อมูลเกี่ยวกับหน้าดังกล่าว เช่น เวลาที่อัปเดตล่าสุดหรือความถี่ในการเปลี่ยนแปลง

หน้าที่ภายใน SEO คือการให้ข้อมูลนี้แก่เครื่องมือค้นหาเพื่อให้ค้นหาและจัดทำดัชนี URL ได้ง่ายขึ้น

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะได้รับข้อมูลนี้ผ่านบอทของพวกเขาแล้ว แต่แผนผังเว็บไซต์ทำให้กระบวนการง่ายขึ้น และทำให้แน่ใจว่าทุกหน้าได้รับการจัดทำดัชนี

คุณสามารถสร้างแผนผังเว็บไซต์ด้วยตนเองหรือผ่านเครื่องมือและปลั๊กอิน แล้วส่งผ่าน Google Search Console

Robots.txt

Robots.txt เป็นเอกสารเพิ่มเติมที่อยู่ในโฟลเดอร์รากของเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้ Google ทราบว่าหน้าใดในเว็บไซต์ของคุณควรถูกละเว้นและไม่ปรากฏในผลการค้นหา

คุณสามารถใช้ robots.txt เพื่อป้องกันไม่ให้บ็อตเข้าถึงข้อมูลที่ละเอียดอ่อน เช่น หน้าเข้าสู่ระบบของผู้ดูแลระบบ (“/wp-admin/” บนเว็บไซต์ WordPress เป็นต้น) หรือสคริปต์และสไตล์ชีตที่ไม่สำคัญ

สิ่งสำคัญคือต้องจำ robots.txt หากหน้าเว็บของคุณไม่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา เนื่องจากอาจถูกเพิ่มลงในรายการโดยไม่ได้ตั้งใจ

UX (ประสบการณ์ผู้ใช้)

ประสบการณ์ผู้ใช้และ SEO เป็นสองแนวทางที่สนับสนุนซึ่งกันและกัน เราได้เห็นแล้วว่าสิ่งสำคัญสำหรับเครื่องมือค้นหาคือการมอบประสบการณ์การค้นหาและการนำทางที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้ที่กำลังมองหาบางสิ่ง 

และรวมถึงประสบการณ์ในเว็บไซต์ของคุณด้วย

แต่ประสบการณ์ของผู้ใช้เกี่ยวข้องกับอะไร? โดยครอบคลุมถึงวิธีการพัฒนาไซต์เพื่อมุ่งเน้นการดำเนินการและการตอบสนองของผู้ใช้เพื่อตอบสนองความต้องการ

Peter Morville ประธาน ของSemantic Studios กล่าวว่า คุณลักษณะสำคัญ 7 ประการสำหรับ UX ที่ดี

• มีประโยชน์;
• ใช้งานได้;
• เป็นที่น่าพอใจ;
• ค้นหาได้;
• สามารถเข้าถึงได้;
• มีค่า;
• น่าเชื่อถือ

ความเร็วหน้า

ระยะเวลาในการโหลดหน้าเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักในการจัดหมวดหมู่

Google ได้พูดคุยอย่างเปิดเผยว่าความเร็วเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับ — สำหรับการค้นหาเดสก์ท็อปในปี 2010 และการค้นหาบนมือถือในปี 2018

ควรกล่าวไว้ว่าความเร็วเพียงอย่างเดียวไม่ได้ทำให้คุณไปถึงจุดสูงสุดของผลลัพธ์ได้ แต่คุณจะไม่ไปถึงจุดหมายโดยปราศจากมัน

ความเร็วของหน้าที่รวดเร็วจะไม่ทำให้คุณอยู่เหนือการแข่งขัน แต่ความเร็วที่ช้าจะทำให้อันดับของคุณต่ำลง

สำหรับ Google คุณภาพของประสบการณ์การค้นหาของผู้ใช้นั้นขึ้นอยู่กับความคล่องตัวของข้อมูล เนื่องจากผู้คนคุ้นเคยกับการไม่ต้องรอสิ่งที่ต้องการค้นหา

ส่งผลให้ Google เสนอเครื่องมือทดสอบฟรี: PageSpeed ​​Insights

มีรายงานการวิเคราะห์ความเร็วพร้อมเคล็ดลับในการปรับปรุงเวลาในการโหลดผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพและโค้ด

Mobile-First Index

เนื่องจากโทรศัพท์มือถือมีอยู่ทั่วไปมากกว่าคอมพิวเตอร์ การค้นหาบนมือถือจึงแซงหน้าการค้นหาเดสก์ท็อป 

ด้วยปริมาณการใช้งานที่เพิ่มขึ้นจากอุปกรณ์มือถือ Google เริ่มจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์จากเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์บนมือถือที่แข็งแกร่ง

ในปี 2015 Google ประกาศว่าความเป็นมิตรกับมือถือได้กลายเป็นปัจจัยในการจัดอันดับการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งส่งผลให้ไซต์จำนวนมากใช้รูปแบบที่ตอบสนอง

ผลกระทบที่คล้ายคลึงกันเกิดขึ้นเมื่อเปิดตัวดัชนี Mobile-First Index ในปี 2559 ซึ่งถือว่าหน้าเวอร์ชันมือถือเป็นอันดับแรกในการจัดอันดับ

ดังนั้น หากคุณยังไม่ได้นำเทรนด์เหล่านี้ไปใช้ สิ่งสำคัญคือต้องมุ่งเน้นที่การปรับปรุงการใช้งานและประสบการณ์ใช้งานเนื้อหาของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของผู้ใช้

การตอบสนอง

การใช้การออกแบบไซต์ที่ตอบสนองเป็นหนึ่งในคำแนะนำที่ดีที่สุดสำหรับการทำให้ไซต์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ 

เทคนิคนี้ทำให้ไซต์ของคุณมีเวอร์ชันเดียว ซึ่งสามารถปรับเปลี่ยนให้เข้ากับขนาดหน้าจอต่างๆ ได้

นอกจากเลย์เอาต์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แล้ว ยังมีเทคนิคอื่นๆ อีกสองวิธีที่คุณควรพิจารณานำไปใช้

• URL อุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมี URL แตกต่างจากเวอร์ชันเดสก์ท็อป (เช่น m.domain.com)
• การแสดงผลแบบไดนามิก โดยที่ทั้งสองเวอร์ชันมี URL เดียวกันแต่ใช้ CSS และ HTML ทางเลือกขึ้นอยู่กับอุปกรณ์

เพื่อให้เข้าใจประสิทธิภาพไซต์ของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้ดีขึ้น คุณสามารถตรวจสอบผ่านการทดสอบความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ของ Google เพื่อรับคำแนะนำเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพที่คุณสามารถทำได้

แอมป์

Accelerated Mobile Pages เป็นความคิดริเริ่มเพิ่มเติมในการปรับปรุงประสบการณ์การค้นหาบนมือถือ

เป็นโครงการรหัสโอเพนซอร์ซที่เริ่มแรกโดย Google ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อพัฒนา หน้าเนื้อหาแบบคงที่ที่โหลดเร็ว ขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

สิ่งเหล่านี้สามารถระบุได้บน SERP บนมือถือโดยไอคอนรูปสายฟ้าขนาดเล็กที่อยู่ถัดจาก URL — และได้รับการตั้งค่าในการจัดอันดับ ลองดูตัวอย่างต่อไปนี้:

การตรวจสอบ SEO

การตรวจสอบ SEO เป็นขั้นตอนสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ทางเทคนิคของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้นของโครงการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

สามารถใช้เพื่อระบุปัญหาที่เกี่ยวข้องกับความเร็วของหน้าเว็บ ความสามารถในการใช้งาน (โดยเฉพาะอุปกรณ์เคลื่อนที่มากกว่า) การรวบรวมข้อมูล และข้อผิดพลาดอื่นๆ ที่ส่งผลต่อการนำทางของผู้ใช้และการจัดอันดับเว็บไซต์

องค์ประกอบบางส่วนที่การตรวจสอบสามารถวินิจฉัยได้มีดังนี้

• ลิงค์เสีย;
• ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล;
• ข้อผิดพลาดในการเปลี่ยนเส้นทาง
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน
• เพจที่ถูกบล็อก (robots.txt, no-index, nofollow);
• หน้าที่โหลดช้า

Screaming Frogเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ดีที่สุดในการแก้ปัญหาเหล่านี้ โดยนำเสนอรายงานเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่ระบุไว้ข้างต้น

แต่การตรวจสอบอาจเกี่ยวข้องกับเครื่องมืออื่นๆ เช่น SEMrush และ Google Search Console 

SEO ท้องถิ่นคืออะไร?

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งของ Google ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาคือการทำความเข้าใจเจตนาเบื้องหลังการตลาดในท้องถิ่น

เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจดีว่าการค้นหาในสถานที่บางแห่งต้องการผลลัพธ์เชิงบริบท โดยนำเสนอข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นรูปธรรม ซึ่งต่างจากรายการลิงก์ที่ SERP แบบเดิมมีให้

สำหรับการค้นหาเหล่านี้ Google ได้สร้างอัลกอริธึมการค้นหาในท้องถิ่นเพื่อจัดลำดับความสำคัญของผลลัพธ์ในภูมิภาคที่ผู้ใช้อยู่หรือรวมอยู่ในการค้นหา

คล้ายกับตัวอย่างข้อมูลเด่น เครื่องมือค้นหานำเสนอข้อมูลจากGoogle My Businessโดยตรงในผลการค้นหาในลักษณะที่ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องเข้าถึงไซต์ของแบรนด์

ด้วยเหตุนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจที่มีสถานที่ตั้งจริง หรือที่เรียกว่าSEO ในพื้นที่มีรายละเอียดเฉพาะบางประการที่ต้องให้ความสนใจ 

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ ค้นหาด้านล่าง!

คำสำคัญในท้องถิ่น

ในการแสดงผลลัพธ์ในพื้นที่ Google พยายามทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาในท้องถิ่นของผู้ใช้

ในกรณีของการค้นหา “ร้านพิซซ่า” “ร้านพิซซ่าใกล้ฉัน” หรือคำที่คล้ายกัน Google จะพิจารณาสถานที่ตั้งของผู้ใช้เมื่อมีการค้นหาและเสนอธุรกิจในพื้นที่นั้น

แต่ถ้าผู้ใช้ค้นหา “Boca Raton pizza” SERP จะแสดงผลลัพธ์สำหรับภูมิภาคในการค้นหาโดยไม่คำนึงถึงตำแหน่งของผู้ใช้

สิ่งนี้มีประโยชน์สำหรับผู้ที่วางแผนเดินทางเช่น

ดังนั้นการวิจัยคำหลักสำหรับกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ควรพิจารณารูปแบบต่างๆ ของความตั้งใจในการค้นหา ไม่ใช่แค่เฉพาะกับเมืองของคุณ

พิจารณากรณีต่อไปนี้:

• ศัพท์ที่ใช้ระบุภาคส่วน : เช่น pizzeria, pizza, neapolitan pizzeria
• เงื่อนไขตัวดัดแปลง:เช่น พิซซ่าที่ดีที่สุด พิซซ่าราคาถูก
• ตัวดัดแปลงทางภูมิศาสตร์:เช่น พิซซ่าในโบกา ราตอน ร้านพิชซ่าในตัวเมือง พิซซ่าใกล้ฉัน

Google My Business 

Google My Business เป็นปัจจัยหลักในการจัดอันดับ SEO ในพื้นที่

ที่ด้านบนสุดของการค้นหาในท้องถิ่น SERP Google จะแสดง Local Pack ซึ่งเป็นกล่องที่มีผลลัพธ์เฉพาะสามรายการสำหรับผู้ใช้ ตามข้อมูลที่นำมาจาก Google My Business และคุณควรต่อสู้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณปรากฏตัวที่นั่น!

เพื่อให้เนื้อหาของคุณเข้าสู่ Local Pack คุณต้องลงทะเบียนบริษัทของคุณใน Google My Business เครื่องมือนี้มีแหล่งข้อมูลมากมายสำหรับการเข้าร่วมในธุรกิจในท้องถิ่น

คุณสามารถส่งชื่อธุรกิจ ที่อยู่ หมายเลขโทรศัพท์ เวลาทำการ และยังรับคะแนน ตอบผู้ใช้ อัปโหลดรูปภาพ แสดงรายการเมนูของคุณ และรายละเอียดเฉพาะอื่นๆ ตามประเภทธุรกิจของคุณ

ใช้ประโยชน์จากโอกาสที่นำเสนอโดยการลงทะเบียนและมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ของคุณ เพื่อเพิ่มโอกาสในการแสดงใน Local Pack

Google ให้ความสำคัญกับธุรกิจที่ให้ข้อมูลมากที่สุด โดยเฉพาะธุรกิจที่มีรีวิวจำนวนมาก

ปัจจัยการจัดอันดับ

Google ใช้ปัจจัยการจัดอันดับหลักสามประการสำหรับการค้นหาในท้องถิ่น ได้แก่ความเกี่ยวข้อง ความใกล้ชิด และความโดดเด่น 

เครื่องมือค้นหาเปิดเผยเกณฑ์เหล่านี้ในหน้าโดยสรุปคำแนะนำสำหรับการจัดอันดับในท้องถิ่น

มีการวิเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น หากบริษัทอยู่ห่างจากผู้ใช้แต่ให้บริการจัดส่ง บริษัทก็อาจมีอันดับสูงกว่า

ลองตรวจสอบแต่ละปัจจัยเหล่านี้โดยละเอียด

ความเกี่ยวข้อง

ความเกี่ยวข้องรวมถึงความสัมพันธ์ระหว่างคำค้นหาและผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอ 

เวลาค้นหาพิซซ่า ผู้ใช้ไม่อยากเห็นร้านอาหารญี่ปุ่นใช่ไหม?

ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องลงทะเบียน Google My Business ด้วยข้อมูลที่เป็นไปได้ทั้งหมด เนื่องจาก Google สามารถสร้างความสัมพันธ์เหล่านี้ได้

หากผู้ใช้ค้นหา “พิซซ่าที่ทานได้ไม่อั้น” Google จะแสดงสถานที่ด้วยตัวเลือกนั้นเท่านั้น

ความใกล้ชิด

ความใกล้เคียงหมายถึงระยะทางที่ธุรกิจมาจากตำแหน่งของผู้ใช้หรือตำแหน่งที่รวมอยู่ในการค้นหา

Google ถือว่าผลลัพธ์ที่ใกล้เคียงที่สุดดีกว่า

ความโดดเด่น

ความโดดเด่นจะประเมินความนิยมของธุรกิจในภูมิภาคที่กำหนด โดยพิจารณาจากปัจจัยทางออนไลน์และออฟไลน์

หากสถานะออนไลน์ของธุรกิจไม่แข็งแกร่งนัก แต่เป็นแบรนด์ออฟไลน์ที่เป็นที่รู้จักและเชื่อถือได้ ก็ยังสามารถบรรลุอันดับที่ดีได้ 

แต่ยังพิจารณาการให้คะแนนและบทวิจารณ์ในเชิงบวกจากผู้ใช้ Google My Business อย่างจริงจังรวมทั้ง SEO ในหน้าเว็บและนอกหน้าที่ใช้โดยไซต์

ยิ่ง Google ไว้วางใจธุรกิจของคุณตามองค์ประกอบเหล่านี้มากเท่าใด การจัดอันดับในพื้นที่ของคุณก็จะสูงขึ้นเท่านั้น

เมื่อคุณได้อ่านคู่มือ SEO ฉบับสมบูรณ์ ของเราแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณและบรรลุผลลัพธ์อันดับต้นๆ บน Google แล้ว!

เป้าหมายของเราที่นี่คือการอธิบายแนวคิด SEO หลักและปัจจัยที่จะมีอิทธิพลมากที่สุดต่อตำแหน่ง SERP ของคุณ

หากคุณต้องการก้าวไปอีกขั้น และใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ของคุณ  ลองทำ SEO Maturity Assessment ของเรา  และระบุจุดที่จะมุ่งเน้นความพยายามเพื่อพัฒนาไปสู่ขั้นต่อไปบนเส้นโค้งแห่งวุฒิภาวะ!